随着中国品牌集体出海的脚步越发迅猛，关于海外营销的问题热度也愈发高涨，被提及最多的就是“红人营销”。红人营销的蓬勃发展吸引了众多品牌的目光。2024年，海外的市场将呈现怎样的动态？红人营销又会如何影响品牌策略？
这两年海外红人营销市场规模显著增长，2024年预估达到223亿美元。社交媒体的普及率持续上升，用户数量激增，尤其是年轻一代，他们既是内容的主要消费者，也是最具影响力的内容创作者。各大品牌在社交媒体上的投入力度也在不断加大，从Youtube到Instagram，再到迅速崛起的TikTok，这些平台不仅是社交娱乐的场所，更是品牌营销的前沿阵地。
红人营销逐渐成为各品牌出海的兵家必争之地。红人是链接品牌和用户的桥梁，通过红人的真实推荐，可以有效地增加产品的可信度和市场渗透率。另外，红人营销有个最独特的优势，就是不同类型的红人可以用迥异又有创意的方式把产品的卖点和品牌故事讲给各自的受众，这其实是在帮品牌传播做多重角度的加持，品牌也会因此更多元化。
说完平台，来看下内容趋势。据数据报告分析，用户生成内容（UGC）的崛起成为2024年红人营销的一个重要趋势。消费者越来越倾向于相信来自普通用户的真实体验和评价，而非传统广告。UGC不仅增强了品牌的可信度，还通过用户的参与和分享，扩展了品牌的触达范围。因此，现在小型红人KOC也备受品牌方关注。
但不论是图文、短视频、长视频还是直播不同形式的内容方式，在日益竞争激烈的海外红人营销市场，粗放生产内容的时代都过去了，内容精细化运营已经成为红人营销成功的关键之一。2024年的市场要求红人不仅要产出高质量的内容，还要注重内容的针对性和多样性。不同的受众群体有不同的需求，红人需要通过精细化的内容策划和运营，来满足这些多样化的需求。
品牌因此要更加重视与红人的合作，通过他们去传达品牌价值，建立与用户更紧密的联系。
红人营销的成功不仅仅依靠单一的红人或平台，而是需要平台、品牌和红人的紧密整合。第一，营销要了解清楚平台的规则玩法；第二，品牌需要选择适合自身定位的红人；第三，红人产出的内容得符合品牌的调性；这三点都成功做到才是红人营销成功的标准。品牌红人营销如果忽视平台的运营和内容的创作，光靠品牌和红人，内容很容易陷入一成不变的雷同，也会让受众产生审美疲劳。
创作者和社交媒体，归根结底还是落在内容上，内容有趣有价值才拥有转化的可能。因此，品牌与国外网红合作时，需要共同创造生产符合品牌调性与目标的有趣网红内容，再利用社媒平台，以吸引受众的关注和参与，增加品牌的曝光和认知度。
比如说成功的红人营销案例之一，运动相机GoPro。通过与极限运动和户外探险领域的红人合作，成功地将其产品与冒险、自由和运动的生活方式紧密结合。GoPro还在TikTok举办创意营销活动，如“GoPro Awards”，奖励那些拍摄出最具创意和震撼力内容的用户，进一步激发了用户的创作热情。
话题活动、红人推广等策略组合拳打出去后，为品牌曝光带来了“破圈式增量”，不仅提升GoPro的品牌知名度，也使其成为户外运动和冒险生活方式的象征。
总结来说，在海外做营销推广，三步曲：找准定位，定好战略，用最有效的营销手段。海外网红营销需要思考如何在市场中脱颖而出，实现差异化。这看起来简单，但在实行中却涉及到整体campaign策略性布局的问题。平台、品牌、红人在营销环节中都很重要，策略对症下药，流量自会来。
专业的红人营销机构在2024年依然是品牌寻求成功营销的可靠伙伴。
我们有经验丰富的专业策略及执行运营团队，对海外市场高度敏感，能提前布局并为品牌制定精准的营销策划方案。同时还拥有优质红人资源，可以让品牌在社交媒体平台扩大品牌知名度，增加产品曝光率，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
