不知道你有没有发现，从今年的四月以来，淘宝APP的首页已经悄悄进行了大改版，原本“聚划算、淘宝直播、有好货、每日好店”这四大板块变成了“淘宝直播、99特卖、以及淘鲜达或淘菜菜等本地零售入口。那么这次变动对卖家有何影响？背后逻辑是什么呢？

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从公域转向到私域，国内电商现也面临挑战

据电商头条报道，淘宝已开始测试“店号一体”的新模式。简而言之，就是将店铺和逛逛、直播等内容账号完全打通。

其实早在今年的3月份，淘宝就为了这一变化开始了铺垫。当时在一些用户的手淘App首页，与“推荐”并列展示的“订阅”频道，被悄然替换成了“关注”，实现粉丝打通。因为“店号一体”最终指向的是从“公域”对“私域”的转化渠道，这一背后的操作无疑是试图帮助卖家将长期积累的“内容资产”转化为“店铺资产”。

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显然，随着电商的日益成熟及发展，商家想要获取长期经营的增量，仅靠打价格战是不够的，还得依附消费者的用户忠诚度、品牌溢价能力等深层资产。要知道，自2013年起,我国连续多年成为全球最大的网络零售市场，因此不难看出，电商的调整都是基于平台和消费者的需求，以及行业发展的趋势，做出匹配于时代趋势下的调整。

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此举更是对互联网人口红利的逐步饱和，国内电商发展重点从“广覆盖”转向“深挖潜”释放的信号。所以国内电商品牌想进一步牢固并拓展既有的市场份额，必须在发展中破局，觅得全新消费路径和增长点。

先见全球化机遇，国内品牌跨境破局迎蜕变

搭乘经济全球化发展不断明晰的趋势，在全球实物贸易占GDP的比重下降的同时，近几年的跨境数字贸易占比有抬升态。

其实早在几年前，便有知名国内品牌先人一步敲开了跨境大门，小狗电器就是其中一个代表。国货小狗电器从2013年开始，多次在零售量份额及零售额份额取得线上销售第一名成绩，2016年经受住市场考验，依然取得净利润一年9倍增长得惊人成绩。据中怡康发布的调查结果，2017年小狗电器吸尘器产品线上销售量更是位居第二，持续保持了品牌优势地位。

图源：中怡康发布

可即便成绩如此亮眼，小狗电器依旧不断探索新途径，大胆进行战略转型，全面铺设线上销售模式，其线上渠道包括淘宝及天猫商城、京东商城、唯品会等国内各大电商务平台，以及阿里速卖通、亚马逊海外、LAZADA 等跨境电商平台等，清晰的全球化战略、有效的本土落地，都帮助它实现了提前占位。

而去年的数据更是佐证小狗电器跨境选择之正确。2022年，小狗吸尘器海外市场GMV预想达亿元规模，其中在韩国市场，需要实现3000万以上的销售目标，同时推动小狗品牌的深耕落地，目标是让小狗电器成为韩国四大吸尘器品牌之一。（来源：雨果网）

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以“用实力说话”为海外战略主线的小狗电器旗下的吸尘器发展至今更是拥有1052项专利，并斩获国内外283项行业大奖，这给了小狗吸尘器扩大全球布局的底气。《2022全球小家电趋势洞察白皮书》显示，2021年，全球范围内家用电器市场总收入预计将达到5606亿美元，同比增长约1.6%。全面布局亚太、北美及欧洲市场的小狗吸尘器无疑站上了一个未来不可限量的大舞台。

所以，对于中国品牌来讲，跨境，是一个重要的机遇，也是一个潜在无限可能的机会。选好赛道，并进行细致的流量转化财务测算并按照节奏高效的去执行，方能实现“买全球、卖全球”的“双向奔赴”。

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但事实摆在眼前，跨境电商的确是如今国内品牌发展市场的两把抓手，然而对于缺乏完善的营销方案及熟悉国外环境的推手的品牌，想在雨后春笋般涌现的跨境电商市场，扼守重要的一席之地，仍然任重而道远……