“全托管”模式兴起,跨境卖家这次该如何抢占本土市场?
2023-08-02 树籽全球

近日,随着“全托管”的话题飓风般刮起,众多平台纷纷扎进了这个新赛道。那对于跨境的卖家们,如何在掀起的风口中脱颖而出,便成了运营海外市场的新课题。

 

跨境业务调整,“全托管”模式将启动

最近跨境卖家圈中炸开了锅,原因是有消息称,TikTok电商将会对跨境业务进行调整。

这个代号为“S”(Store的简称)的项目团队,将启动类自营的“全托管”模式。意思是这个模式的商家只负责供货,平台解决流量和货品运营的问题。


图源:网络

 

虽然最终方案目前并没有完全敲定,但网传TikTok“全托管”模式并不是空穴来风,因为自从速卖通和Temu靠全托管中取得了不错的成绩后,各大电商平台唯恐落后,纷纷入局。倘若这次TikTok正式加入,那就意味着“中国电商出海四小龙”全面拥抱“全托管”模式。

 


数据来源: GPLP

 

“全托管”趋势明显,卖家经营模式再添选择

“全托管”模式之所以成为跨境卖家的心头好,小编觉得是因为模式下的分工明确:商家专注深挖供应链潜力,把做出的产品供给平台;平台则专注解决流量、运营、分销、物流、售后等环节,双方各司其职,共同瓜分海外市场的蛋糕。

然而在行业新模式逐日盛行的当下,还有一种备受跨境卖家钟爱的经营模式,那就是更贴合当地消费者“口味”、更受官方平台扶持的——本土店。

科普小TIPS:什么是本土店?
跨境电商本土店铺指在目标国本地经营的电商平台店铺,即以目标国资质注册的店铺。

图源:网路

 

为什么本土店能在快速发展的跨境市场备受宠爱,除了和全托管模式存在部分差异外,还因为本土店拥有着几大优势:

01、销售品种类较多
受地域政策影响,上架的商品是会有一定的限制,而本土店铺商品上架相对宽松,可以拥有更多有别于跨境店的商品吸引到更多的当地消费者。*具体视平台要求而定

02、覆盖站点多
本土店的辐射地区及人群方面,相对普通跨境店铺来讲,可以多开通销售的站点,同时更多覆盖不同地域人群,增加销量及品牌知名度。

03、商品排名优先
本土店在销售页面会拥有本土店的标识,也会在客户搜索同类产品时,非广告干预的情况下产品页面优先顺序排名,更能吸引销售放心购买。

以上就是小编总结下来,本土店最为显著的三大特点。至于是否真的香,后续还需要卖家自己亲身体验和探索,才能更了解本土店其中“奥秘”。


一步登天不可取,步步为营方可行

或者很多卖家看到这里就会说:“这两种模式既然那么好,那我们都做全托管或者本土店就好啦,经营一步到位!”但事实上,做好一盘生意是不能一蹴而就的。

首先,“全托管”的模式适合有较强优质供应链,或者自有工厂品牌的卖家,卖家本身具备一定的实力,只是把流量、运营、分销、物流、售后等环节交给了平台而已。

其次,备受欢迎的本土店则要相对其他跨境电商平台的店铺门槛更高,一方面会涉及海外注册公司,另一方面如果前期没有积累了一定的海外运营能力、海外仓的布局等,过程遇到的问题将会影响到整体海外市场的布局。

简单来说,目前无论入局的全托管还是本土店,往往都是成熟的跨境电商企业和卖家,在前期已经积累到不错的基础才会踏入这一步。


图源:网络

 

所以无论是全托管还是本土店,它们并不适合所有想出海的企业。如果国货品牌想要入局,还是要循序渐进。尤其是行业小白或入行没多久的卖家,建议前期还是从紧跟平台政策的跨境店铺入手。

资源配套比较齐全的平台基本上,能满足初始阶段发展所需,先学会选品、运营、支付、物流等核心规则等,在试运营中判断是否适合深耕,等积累足够的经验和资源,在企业进一步提升规模和体量时,增加本土店或全托管,也不失为明智之选。

万丈高楼平地起,做跨境电商,要静心沉淀慢慢往前,DTC品牌出海的道路,更要一步一步走踏实。

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